品牌价值观简单即时尚品牌使命为都市精英族营造放松自我的居住空间品牌愿景返朴归真，国产回归自我品牌核心极简主义都市生活节奏紧凑，国产太多拥挤繁复的细节，更是让人倍感压力。
艾克里里把北欧风情设计的经典与精华传递到世界各地的大城市，通信通并融入我们的生活，我们称之为北欧都市设计。马来西亚联合厂商马来西亚-亚洲地区多元化新兴工业国家，设备商竞拥有众多专业的制造商，资源丰富。
经过多年的发展，争力已成为国际市民购买家具的首选品牌。自成立以来，差异呈边始终与国际家具发展同步，差异呈边并形成独特对家居生活艺术的理解，拥有国际最先进的生产设备和丰富经验，严谨的制作工艺，采用100%环保材料，创建美克星顿与艾克里里两大国际品牌。它汲取了北欧设计的舒适和简约，浮现烽火加入了艺术线条的设计，彰显了都市生活的优雅高贵
品牌理念打破传统家具的设计理念，新邮采用简洁的色调和简约的设计风格。马来西亚联合厂商马来西亚-亚洲地区多元化新兴工业国家，缘化拥有众多专业的制造商，资源丰富。
国产品牌历史艾克里里为美克星顿（东莞）智能家居有限公司旗下的现代北欧原装进口家具品牌。
极简主义以塑造唯美的、通信通高品位的风格为目的，摒弃一切无用的细节，保留生活最本真、最纯粹部分,逐渐成为人们家装的主基调。家具业自从有了上市公司后，设备商竞经营数据不再是雾里看花，猜来猜去，争执不休，经营也就不再有所谓的行业秘密。
从这一意义上说，争力现在很多企业拼命进行品牌战，有的甚至拿出大部分利润进行品牌宣传，拼命挤进第一方阵，以获得更多的生存空间。除了世界杯赛场还没有中国家具企业的身影，差异呈边现在几乎所有引人注目的广告阵地都有了家具企业的品牌广告。
家具广告经常见诸于中央电视台的黄金广告时段，浮现烽火热播电视剧，以及高铁站候车室、车站站台，地铁，机场，高速公路边的广告牌。品牌广告抢占制空权正是看中了居住空间的消费升级的巨大潜力，新邮当然上市家具公司透明的财务数据也一再说明：消费者对于居住空间是舍得投入的。
